2023-08-25 1899
這個暑期,多地迎來(lai)客流高峰。逛夜(ye)市、賞美景、品美食(shi)……夜(ye)(ye)(ye)游(you)日漸成為(wei)大眾在夜(ye)(ye)(ye)間的主流生活方式(shi),夜(ye)(ye)(ye)間消費需(xu)求明顯增加。各地(di)政(zheng)(zheng)府充分意識(shi)到夜(ye)(ye)(ye)游(you)經濟(ji)在不斷刺激城市(shi)經濟(ji)活力和潛力方面(mian)發揮的重要作用,陸續出臺(tai)夜(ye)(ye)(ye)經濟(ji)政(zheng)(zheng)策,并不斷推出夜(ye)(ye)(ye)游(you)項目,搶占文旅市(shi)場。有分析機構以“夜(ye)(ye)(ye)游(you)、燈光(guang)秀(xiu)、光(guang)影”等關鍵詞進行(xing)搜索(suo)發現,1月至6月全國至少有25個地(di)區發布文旅夜(ye)游相關(guan)項(xiang)目(mu),落地(di)項(xiang)目(mu)共計106個,中標金額合計超過25億元。
夜游在各(ge)地持續升溫
▲ 江西景德鎮陶溪(xi)川文(wen)創(chuang)街區 于(yu)帆 攝
夜幕降(jiang)臨,江西景(jing)德鎮陶溪川(chuan)文創街區人頭攢(zan)動,人們(men)逛著(zhu)一個(ge)(ge)又一個(ge)(ge)陶瓷(ci)藝(yi)術工作室,在街區標志性建筑(zhu)物前拍照打卡;創意集市(shi)上,各(ge)類陶瓷(ci)手工藝(yi)品琳瑯滿目,上百(bai)個(ge)(ge)攤位(wei)間人流涌動。8月開始,江(jiang)蘇南京(jing)的市(shi)民周末夜(ye)晚(wan)在(zai)鼓樓濱(bin)江(jiang)岸(an)線散步納(na)涼的同(tong)時,還可以(yi)在(zai)“江(jiang)邊小劇場(chang)”觀看不(bu)同(tong)的小型演出,來自鼓樓區的優秀群眾(zhong)文藝隊伍、專業樂(le)隊為大眾(zhong)帶來管弦樂(le)、流行樂(le)、民謠等(deng)文藝演出,為濱(bin)江(jiang)夜(ye)生活(huo)增(zeng)添了新(xin)亮點。進入夏季以(yi)來,北京(jing)各(ge)區的夜(ye)游活(huo)動(dong)精彩(cai)紛(fen)呈(cheng),延慶區四(si)海鎮開辦(ban)花海夜(ye)市(shi)、朝陽區亮馬河國際風情(qing)水岸(an)舉辦(ban)“國際茶(cha)香文化節(jie)”、石景山區首鋼園燈(deng)光秀成為“網紅”打(da)卡項目(mu)……
中國旅(lv)游(you)研究院近日發布(bu)的(de)《消夏避暑夜游(you)報(bao)告2023》顯示,2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈,95%的(de)(de)(de)受訪者表示今(jin)年有夜(ye)(ye)游(you)(you)(you)出行(xing)計劃(hua)。報告(gao)指(zhi)出,夜(ye)(ye)間(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)有賴于便(bian)利(li)的(de)(de)(de)基礎設施(shi)、安全的(de)(de)(de)夜(ye)(ye)間(jian)氛圍、成形的(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)吸引物等(deng),夜(ye)(ye)間(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)產品、場景、業(ye)態表現出從一、二線(xian)城市向(xiang)下傳遞的(de)(de)(de)動態變化,多(duo)元疊加的(de)(de)(de)夜(ye)(ye)間(jian)旅(lv)游(you)(you)(you)消費市場正在形成。
業界認為,夜(ye)間經濟正(zheng)在全面發展,夜(ye)游(you)(you)項目作為文(wen)旅(lv)一(yi)體化的新鮮血液,正(zheng)逐漸成(cheng)為夜(ye)間經濟發展的重要(yao)組成(cheng)部(bu)分、旅(lv)游(you)(you)市場的藍海。全國工商聯旅(lv)游(you)(you)業商會會長吉(ji)小冬表(biao)示:“夜(ye)游是(shi)文旅融合的重要產業形(xing)態,推動夜(ye)游經濟發展(zhan)(zhan),需要促(cu)進(jin)業態不(bu)斷(duan)(duan)豐富、產品(pin)不(bu)斷(duan)(duan)升(sheng)級(ji)、空間不(bu)斷(duan)(duan)拓展(zhan)(zhan)。建設夜(ye)間文化(hua)和旅游消費集(ji)聚區,是(shi)滿(man)足人們(men)對美好生活向(xiang)往的現實(shi)需求(qiu),更是(shi)促(cu)進(jin)消費升(sheng)級(ji)、挖掘(jue)國內巨大市場的重要途(tu)徑。”
夜游項(xiang)目不(bu)斷創新
隨著夜間經濟的(de)發(fa)展,各大城市(shi)出現了一些新的(de)夜游項目,潮流夜市(shi)、文化市(shi)場、游樂園(yuan)、社區(qu)文化夜場受到年(nian)輕(qing)人的(de)歡迎。
▲ 古北水(shui)鎮在(zai)七(qi)夕打(da)造的(de)夜游項目 中青旅供圖
位于北京(jing)密云的古北水鎮景區(qu)以司馬(ma)臺長城(cheng)為(wei)依(yi)托,打造了長城(cheng)腳(jiao)下(xia)的夜游“八(ba)大名玩”項目,讓游(you)(you)客能(neng)夠在(zai)“越夜(ye)越美(mei)麗”的古北水鎮(zhen)(zhen)(zhen)放慢腳步,感受(shou)小鎮(zhen)(zhen)(zhen)的草木(mu)山水和(he)民俗風情。在(zai)浙江(jiang)桐(tong)鄉烏鎮(zhen)(zhen)(zhen)景(jing)區(qu)(qu),運營團隊發(fa)現休(xiu)閑體驗(yan)型景(jing)區(qu)(qu)的“客流”能(neng)否轉(zhuan)變為(wei)“客留”,夜(ye)間活動尤其關鍵(jian),“烏鎮(zhen)(zhen)(zhen)夜(ye)游(you)(you)”由此(ci)誕生。當烏鎮(zhen)(zhen)(zhen)的泛景(jing)燈(deng)光將烏鎮(zhen)(zhen)(zhen)西柵景(jing)區(qu)(qu)勾勒得美(mei)輪(lun)美(mei)奐,游(you)(you)客乘搖櫓船沿(yan)河觀賞(shang)兩岸夜(ye)景(jing)成為(wei)小鎮(zhen)(zhen)(zhen)夜(ye)游(you)(you)的一(yi)個特色(se)項目。
▲ 燈光(guang)璀璨(can)的烏鎮 中(zhong)青旅供圖
中青(qing)旅首席品牌(pai)官徐(xu)曉(xiao)磊(lei)認為(wei),“夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)”首(shou)先在于“游(you)”,烏鎮(zhen)的(de)“泛光工程”是(shi)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)的(de)基(ji)(ji)礎,并在此基(ji)(ji)礎上不斷豐富(fu)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)產品,打(da)造夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)、夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)吃、夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)行、夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)看、夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)宿等一系列夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間生態,與夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)賞(shang)景相匹配,成功打(da)造夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間文(wen)旅(lv)。“文(wen)旅(lv)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)游(you)更重(zhong)要的(de)一點是(shi)要深度發掘當地(di)特色文(wen)化內涵,創(chuang)造景區特色文(wen)化表(biao)演。”徐曉磊說。
▲ 吉安后(hou)河夜(ye)游項目(mu)——“后(hou)河·夢回廬陵景區” 中青(qing)旅供圖(tu)
中青(qing)旅為江(jiang)西打造的吉安后河(he)夜游項目——“后河·夢回廬(lu)陵景區”,正(zheng)是建立在深挖(wa)當地(di)文化內涵基(ji)礎上,融(rong)合廬(lu)陵文化底(di)蘊,打造的行進式、沉浸式人文夜(ye)游(you)體驗。這(zhe)一(yi)夜(ye)游(you)項(xiang)目(mu)全(quan)程設置八大(da)沉浸式光影場(chang)景,講述自秦朝、唐(tang)宋、明清到現代吉安的故(gu)事,令游(you)客“船行詩畫里,夢游(you)兩千年”。
據吉安后河夜游景區相關負責(ze)人介紹,景區自2022年(nian)7月1日開業(ye)以來,已接待游客(ke)近200萬人次。圍繞(rao)這一夜游項(xiang)目,景區一方面在(zai)深入(ru)挖掘廬陵(ling)文化的基礎上,廣(guang)泛應用實景演藝、裸眼3D、互動光影、現代機(ji)甲、巡(xun)游花船(chuan)等高科(ke)技、多元化(hua)手段,突出“文化(hua)+旅游+科技”的融合;另一方面,創新延伸一批(pi)業(ye)態產品,如打造“老碼渡”深(shen)夜(ye)便利酒(jiu)館、“芙(fu)蓉舫”宋(song)文(wen)化(hua)主題音(yin)樂餐吧等(deng),引(yin)入“貓的天空(kong)之城”書咖等(deng)項(xiang)目(mu),融入商業(ye)中心(xin)、餐飲住宿、休閑度假等(deng)功能,讓(rang)傳(chuan)承千(qian)年的廬陵文(wen)化(hua)重現活力(li),讓(rang)吉(ji)(ji)安城的夜(ye)晚煥發(fa)光(guang)彩。有網友評價(jia),吉(ji)(ji)安后河夜(ye)游(you)景區讓(rang)“吉(ji)(ji)安找回了(le)城市的靈魂(hun)”。
夜游項目應更具多(duo)元化和個性化體驗
國藝中(zhong)聯(lian)集團(tuan)創始人(ren)劉兵(bing)作為(wei)夜(ye)(ye)(ye)游(you)文(wen)旅(lv)項目的(de)探索者,帶領團(tuan)隊打造(zao)了多個(ge)夜(ye)(ye)(ye)游(you)文(wen)旅(lv)項目,在(zai)他看來(lai),夜(ye)(ye)(ye)游(you)文(wen)旅(lv)模式(shi)的(de)創新點主要在(zai)于夜(ye)(ye)(ye)間(jian)的(de)特殊性(xing)。在(zai)夜(ye)(ye)(ye)間(jian),景區和城市的(de)燈光效(xiao)果會更加突出,這(zhe)為(wei)文(wen)旅(lv)創意(yi)帶來(lai)更多的(de)空間(jian)和想(xiang)象力。同時,夜(ye)(ye)(ye)游(you)文(wen)旅(lv)模式(shi)應更注重(zhong)文(wen)化(hua)內(nei)涵的(de)挖掘和創意(yi)。
中國旅(lv)游研(yan)究院(yuan)院(yuan)長、文(wen)化和(he)旅(lv)游部(bu)數據中心主(zhu)任戴(dai)斌認為(wei),文(wen)化消費和(he)旅(lv)游休閑是(shi)夜間經(jing)濟(ji)的重要內(nei)容,但(dan)遠不是(shi)夜間經(jing)濟(ji)的全部(bu),“文化+”“旅游+”是放大夜間經濟(ji)效應的(de)必(bi)由之路(lu)。“發展夜間經濟(ji)要(yao)營(ying)造市民和游客可觸可感的(de)消費(fei)場(chang)景,更要(yao)以藝術引領的(de)時(shi)尚品位(wei)和文化(hua)氛(fen)圍構建面向未來的(de)城市旅游競(jing)爭力(li)。夜間經濟(ji)不能僅滿足于重(zhong)大活動期間的(de)大場(chang)面,也(ye)不能僅滿足于培(pei)育幾個‘網紅’打卡(ka)地,而是持之以恒地營(ying)造城鄉居(ju)民流連忘返的(de)高品質生活場(chang)景。”戴斌說(shuo)。
《消(xiao)夏避暑夜游報告2023》提出,避暑旅游目的(de)地的(de)夜(ye)游項目仍缺乏(fa)場景、活動(dong)、產(chan)(chan)品、服(fu)務的(de)支撐,不少區域尚(shang)不能充(chong)分滿足游客(ke)需(xu)求。建議(yi)配備多元的(de)夜(ye)間文化空間和(he)休閑(xian)場景,推出豐富且可體驗(yan)的(de)夜(ye)游產(chan)(chan)品和(he)活動(dong),提供完備且便利(li)的(de)夜(ye)間公共設(she)施(shi)與服(fu)務。
對此,劉兵(bing)認為,未來夜(ye)游(you)文旅模式(shi)的(de)發展,會更加注重多(duo)元化和個(ge)性化的(de)體驗。游(you)客對于夜(ye)游(you)文旅的(de)需求不僅是觀光和娛樂,還包括文化、社(she)交(jiao)、親子互(hu)動等方面的(de)需求。“未(wei)來(lai)的(de)(de)(de)夜(ye)游文(wen)(wen)旅(lv)模(mo)(mo)式(shi)(shi)需要(yao)(yao)更(geng)加(jia)注重(zhong)多樣性(xing)和個性(xing)化,開發不同(tong)主(zhu)題、不同(tong)形式(shi)(shi)的(de)(de)(de)夜(ye)間文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)品(pin)和體驗業(ye)態,滿(man)足不同(tong)游客的(de)(de)(de)需求。”此外(wai),他提出,夜(ye)游文(wen)(wen)旅(lv)模(mo)(mo)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)發展也需要(yao)(yao)更(geng)多的(de)(de)(de)協同(tong)與合作(zuo)。旅(lv)游、文(wen)(wen)化、餐飲(yin)、住(zhu)宿(su)等產(chan)業(ye)之間需要(yao)(yao)加(jia)強協同(tong)和合作(zuo),打造全方位的(de)(de)(de)夜(ye)游文(wen)(wen)旅(lv)生態圈。
轉自(zi)中國視聽網,侵權刪